网红城市进化论
2024-06-01 【 字体:大 中 小 】
网红代代涌,时时有标杆,城城又不同。
网红城市,归根结底是城市,而网红的定义,在不同历史时期的语义空间里,都离不开“火爆”属性。如此看来,回溯历史,早在千年以前我们就有了“国际范”的网红城市——
长安(今陕西西安),唐宋时期就是名副其实的网红城市,它是世界上人口最早超过百万的城市,虽然彼时交通不便,但大批外国使节、朝拜者还是慕名到此,成为当时对外交流的中心,呈现出天下一家、包容四方的开放胸怀。
汴梁(今河南开封),一座拥有4100多年建城史的古城,世界上唯一一座城市中轴线从未变动的都城,一幅《清明上河图》让人一秒穿越千年,走进宋代繁华盛世,感受当时世界第一大城市的繁荣。
随着社会发展进步、政治经济文化中心更迭,南京、杭州、洛阳、扬州、成都等城市陆续崛起,这些城市在全盛时期,拥有百万人口、宏大城区、繁荣商贸等,成为历史上绵延不绝的网红城市代表。
现代语境里的网红城市,可以追溯到1973年5月——经国务院批准,北京、上海、西安、广州、桂林等五座城市正式对外开放旅游,成为中国首批对外开放的旅游城市。
尤其是并非中心的桂林,凭着甲天下的山水,被印在第五套20元人民币的背面,成为中国旅游的标志之一。
这些城市成为了现代网红城市1.0版本。
伴随改革开放进程,发展要素向沿海聚拢,经济快速发展孕育了城市新中产,物质生活得到满足的他们,渴望更高品质的精神生活。
在互联网尚未普及的年代,心有星辰大海、向往诗和远方的他们跟着报纸、收音机、电视等传统媒体,乘着自由行的东风告别“上车睡觉、下车尿尿,景点一到、抓紧拍照”的传统旅游模式,追寻世外桃源的香格里拉、文艺浪漫的厦门、远离熙攘的丽江、纯净神圣的拉萨……
现代网红城市2.0版本由此诞生。
互联网走进平常百姓生活,让城市边界从有形变为无形,新媒体营销成为提升城市影响力的重要手段。
长沙,带着“历史文化底蕴深厚、美食天地吃货天堂、夜晚经济活色生香、消费不高幸福洼地”等标签,营造出人人向往的氛围;重庆,充满魔幻色彩的山城,以洪崖洞、解放碑为代表的两江四岸繁华夜景,十八梯、皇冠电梯展现出8D都市独特魅力,创造了众多打卡地标;大理,2014年电影《心花路放》在这里拍摄,靠着电商营销日均票房过亿,成为史上最快突破6亿票房的华语电影;青岛,富含美丽元素,始终不忘发现美、宣传美、创造美,依托新媒体矩阵持续为城市赋能……
在新媒体营销中收获红利的它们,成为现代网红城市3.0版本。
“全民视频时代”汹涌而至,网红城市的亮点不再仅仅体现在景区,而是拓展到了以流量为标准。视频这种感官上极具冲击力的呈现方式,瞬间就能勾起一众吃货、驴友,谁能占据手机屏幕谁就能火起来。
于是,一首歌、一部剧、一场球、一顿烧烤,就能带火一座城,湖南隆回、广东江门、贵州榕江、山东淄博等成为网红里最年轻的城市,吸引一波又一波游客前往打卡。
现代网红城市4.0版本,已经不再简单比拼“山水景色”,而是带你融入当地“烟火气息”,朴实无华、特点鲜明、物价不高、热情好客等网红城市新特质更能让人同频共振、双向奔赴。
网红城市的进化演变,反映社会发展进步,折射思想观念变迁。在新型城镇化浪潮澎湃、数字化时代加速变革的当下,网红城市以其特有的活力、魅力、潜力,吸引了大量游客、创业者、新居民,为城市探索新的发展路径提供了更多可能。
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